La CW en danger

La fin est proche ?

   Cela fait deux ans que CBS Corp. Et Time Warner Inc. ont fusionné leurs chaînes UPN et WB pour former la CW et il semblerait que les jours de cette dernière soient désormais comptés. A l’époque, la CW avait séduit les publicitaires grâce à sa cible 18-34 ans. Avec un panel de programme exclusivement étudié pour cette tranche d’âge, le jeune network  avait de quoi séduire.

   Mais aujourd’hui, l’enthousiasme a laissé la place à la désillusion. Loin de tenir ses promesses et cela dès ses début, la chaîne à cette année perdu 28% de son audience ciblée malgré le buzz fait autour de la toute nouvelle Gossip Girl. Et les sweeps, période de mesure d’audience qui permet de fixer le prix des publicités, n’a pas été favorable à la petite chaîne (-22% d’audience par rapport à l’année dernière).

  Cet effondrement semblerait avoir deux causes. La première est l’âge de l’audience ciblée. Les 18-34 ans passent en effet plus de temps sur Internet que devant leur télévision. D’autre part, la grève des scénaristes a aggravé cette tendance puisque la chaîne a été obligée de stopper la diffusion de ses séries, contribuant au désintéressement de ses téléspectateurs.

   Du coup, la CW s’est vu forcée de prendre des mesures drastiques afin d’endiguer ses pertes : elle a ainsi « cédé » une tranche horaire de trois heures le dimanche soir (période très regardée sur les autres networks) à une société de production extérieure, Media Rights Capital. Elle a de plus a supprimé la soirée de lutte le vendredi, populaire auprès des hommes (malgré de bonnes audiences, cette tranche de téléspectateurs n’est pas prioritaire pour les publicitaires), confirmant ainsi qu’elle se concentre dorénavant à une cible plutôt féminine. Elle a enfin stoppé la diffusion en streaming de Gossip Girl sur son site.

   D’après le très sérieux Wall Street Journal, la saison prochaine pourrait être celle de la dernière chance pour le jeune network qui se veut le 5^ème  gros network des Etats-Unis (les 4 autres sont NBC, CBS, ABC & FOX).

   Deux nouvelles séries viendront s’ajouter à celles renouvelées, dont la très attendue Beverly Hill 90210. La chaîne compte en outre s’appuyer sur Gossip Girl et le duo Smallville-Supernatural qui génère de bonnes audiences.

D’autre part, les dirigeants de la chaîne vont travailler en collaboration étroite avec l’institut Nielsen Media Research qui s’occupe de la mesure des audiences aux Etats-Unis afin d’affiner leurs méthodes. Ils approfondiront enfin à l’intégration d’Internet dans leur programmes et vice-versa.

   La présidente de CBS Paramount Network Television Entertainment Group, Nancy Tellem continue d’affirmer l’engagement du groupe dans la CW et explique que la chaîne a souffert d’attentes trop grandes.

« Honnêtement, pense que nous ne nous attendions pas à ce que ce soit aussi difficile que ça l’a été ». déclare-t-elle.

Source : The Wall Street Journal : It’s No Gossip, Rating Slip Threatens CW Network by Rebecca Dana.